把我当成一名在韩国蔚山度过了长达十年光阴的体育记者，我以亲眼目睹的方式见证了蔚山现代足球俱乐部于这座存在着工业性质的城市里的兴起。然而在今年年初的时候，这家俱乐部遭遇到状况了，那种状况是我以前从来未曾见到过的危机，而危机的起始源头，竟然是来源于表面上看起来好像没有任何关联的日本政治方面涌动的风波。

对于这所有的切，得从我的记者友人张磊启始谈起，他于日本东京操持着一家聚焦东亚体育产业报道的传媒公司，此处面对的客商全是日韩两个国家里的足球俱乐部以及赞助商，去年的时候，他还满是兴奋地同我讲述称自己堪堪和蔚山现代俱乐部签订了合约，要助力它们在日本市场里开展品牌推广活动以及球迷拓展工作 。

## 蔚山现代足球俱乐部如何应对日本市场突变##

在今年11月初的时候，张磊出乎意外地给我拨打电话，其语气里充满了焦虑，说道：“兄弟啊，不得了啦。我们针对蔚山现代所谋划的整个日本市场推广规划极有可能要失败了。”缘由是，日本首相高市早苗有关台湾抛出的错误言论致使中日关系变得紧张起来，中国文旅部发布leyu乐鱼体育了提醒，提议公民避开前往日本旅游嘞。

“这几日，日本的旅游业已然遭受了显著的冲击，”张磊于电话那头发出叹息，“我们原本规划下个月在日本举办蔚山现代球迷见面会，此刻票务公司告知我们，大量订单被取消了。札幌有一家酒店原本要承接我们的活动，如今也因中国游客订单急剧减少而氛围变得紧张起来。”。

的确，按照日本广播协会所做的报道来看，仅仅只是札幌的一家酒店，在短短的几天时间之内，就已经取消了大概约20晚的中国游客住宿订单。然而，更加让人感到担忧的情况却是，日本野村综合研究所做出了这样的预测，中国的旅游提醒极有可能致使日本旅游消费收入出现减少，大约会减少1.79万亿日元，进而拖累日本国内生产总值，使其减少了0.29%。

## 蔚山现代足球俱乐部怎样调整亚洲战略##

立即召开紧急会议的是张磊的团队。参会的还有蔚山现代俱乐部的市场总监，他借助视频参与此次会议。情况是这样的：他们察觉到，原本瞅准日本市场的一项计划，务必马上进行调整。

张磊后来告诉我，我们发现，中日关系的紧张局势反倒让韩国成了潜在的受益者，随着中国游客取消日本行程，不少原本打算赴日的中国游客开始寻觅替代目的地，韩国因距离近且足球文化发达，成了自然而然的选择。

蔚山现代俱乐部快速地做出了反应，对他们的亚洲市场战略做出了调整，他们决定把原本针对日本市场的推广资源，部分转移到吸引中国以及东南亚球迷上面 ，俱乐部还打算在明年春季举办“东亚足球文化节”，邀请中国和东南亚的球迷代表团前来访问，以此加强区域足球文化交流 。

## 蔚山现代足球俱乐部为何受益于市场转变##

于随后的几周之中，令人诧异的转折状况得以呈现。鉴于日本旅游业遭遇冷流，韩国文化体育观光部瞅见了契机，并快速地推行了一整套吸引外国游人的举措，其中涵盖简化中国游客签证手续这一项 。

张磊于最新的通话里告知我，“这着实是危机当中的转机”，“我们同蔚山现代俱乐部开展了合作”，“借此机会推出了‘蔚山现代足球体验之旅’的旅游套餐”，并且这套餐只指定面向中国以及东南亚那儿的球迷 。

这些套餐涵盖观看蔚山现代主场赛事，还有参观训练基地，另外包括与青年队球员见面等各类活动。让他们感到惊讶欣喜的是，首批500个名额在仅仅一周短暂时间内就全部售罄，其中中国球迷占据了六成还多。

## 蔚山现代足球俱乐部如何化危机为机遇##

在面对那突然降临的市场变化之际，蔚山现代俱乐部呈现出了令人诧异的应变本领，俱乐部的管理层做出这般决定，把原本计划在日本举办的季前热身赛变更至蔚山举办，去邀请来自中国以及东南亚的俱乐部前来参与，进而打造出一个全新的东亚足球情谊赛品牌 。

张磊兴奋地分享，俱乐部让他策划一系列深度解读型内容，把球队应对市场环境变化的情况向球迷做介绍，我们拍摄了球队的训练日常，拍摄了青年球员的培养体系，还拍摄了俱乐部将蔚山这座工业城市的坚韧精神融入球队文化的情况。

这一堆内容凭借社交媒体予以传播，进而吸引了数量众多的亚洲球迷予以关注，专门是中国球迷，对于蔚山现代的球队文化以及经营理念展现出浓厚的兴趣，俱乐部官方社交账号的中国区粉丝在一个月的时间里增长了30% 。

## 蔚山现代足球俱乐部怎样创新球迷互动##

于张磊给予的建议之下，蔚山现代俱乐部更是大幅度地提升了数字互动体验，他们研发出一款具备多语言支持功能的俱乐部官方APP，此APP能够提供实时赛事实况，还能提供球员专访，并且能提供战术解析。

张磊解释说，我们特意设计了“粉丝互动型”方面的专栏，使得球迷能够直接朝着球员去提问，进而参与线上的球迷见面会，这样的互动方式极大程度地提升了球迷的参与感以及忠诚度。

俱乐部同中国及东南亚的主要体育媒体搭建起了内容方面的合作关系，会定期去提供球队独家新闻以及球员专访。这些举措让蔚山现代在亚洲地域内的品牌影响力猛然得到大幅攀升。

## 蔚山现代足球俱乐部未来发展规划是什么##

最近一次我跟张磊视频通话之际，他才从蔚山现代俱乐部的战略会议返回。他跟我说，俱乐部正在拟定一项为期三年的亚洲市场发展规划，会彻底变更以往仰仗单一市场的策略。

“俱乐部作出要构建多元化的亚洲市场体系的决定，”张磊进行分享表示，“我们会在中国以及东南亚好些国家去设立球迷俱乐部，以本地化的方式来运营，切实地融入当地的足球文化之中。”。

更使人感到振奋不已的是呀，蔚山现代俱乐部的打算呢，是在明年夏天成立一支，那是由亚洲各个国家青年球员所构成的“蔚山现代亚洲联队”，并且要举办一场国际青年足球锦标赛，以此来推动亚洲各个国家青少年足球人才之间的交流呢。

谈及这段经历，张磊发出感慨，他说，某一个时刻下，危机确实是转机，要是没有日本的政治方面的风波，那么蔚山现代兴许依旧会持续专注于日本市场，而不会这般快速地去调整战略，于更为广阔的亚洲市场寻觅机会 。

足球之现代蔚山俱乐部的这段经历向众人表明，于全球化这一时期之内，体育产业的前行必定受到地缘政治的作用。然而唯有那些能够迅速顺应改变且主动开展创新的团体，才可于挑战当中寻觅到全新的契机。

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